當我第一次在宇舶表的電子郵件中看到這張照片時，我首先想到的是“等等，什么？我不明白。這是什么？起初，我以為伯尼·?？巳R斯頓的形象是某種類型的繪畫。我不熟悉他的臉，但我知道他作為F1賽車的人的工作。這位英國億萬富翁的臉被扭曲了，有痛苦的黑眼圈和其他面部瘀傷。這位80歲的老人最近遭到暴力搶劫，他的宇舶表王權F1手表被盜。

這些信息都沒有放在宇博發送的上述圖像中。事實上，它的信息傳遞完全是神秘的。我認為它的重點很簡單。一位被毆打的老人以及“看看人們會為宇舶表做些什么”的聲明。進一步推動手表需求量如此之大的概念，你會打你的爺爺一個。

自從幾天前這張圖片發布以來，媒體一直在關注它。主要是告誡宇舶表的大膽和缺乏良好的品味。與此同時，宇舶表首席執行官讓-克洛德·比弗（Jean-Claude Biver）很可能正在瑞士的辦公桌上閱讀這樣的評論，臉上掛著燦爛的笑容。我相信他再高興不過了。

他不能要求更好的回應。這個瑞士品牌以其吸引媒體關注的非常規策略而聞名 – 這一舉措獲得了許多形式的流行媒體的大量提及，這些媒體永遠不會花時間討論奢侈手表行業。

故事越來越厚。伯尼·?？巳R斯頓（Bernie Ecclestone）向宇舶表提供了這張圖片，并建議使用。以一種奇怪的大男子主義形式，伯尼認為他被虐待的面孔會證明宇舶表的挑釁性營銷聲明?！翱纯慈藗儠橛畈氨碜鲂┦裁础边@句話出自他自己之口。宇舶表和F1目前有業務關系。兩家公司走到一起，賦予宇舶表一項獨特的責任。成為“F1的官方鐘表制造商”。不是官方計時，而是用于手表的F1標志的唯一授權商。聰明，聽起來令人印象深刻——如果你愿意的話，這是另一種“Biverism”。

我只能想象宇舶表內部的對話，當時有人建議向媒體發送這一信息。不可否認，一開始味道不好。伯尼的黑藍臉像火車殘骸一樣吸引著你的注意力，這是最好的令人震驚的廣告。您可以在Google上搜索有關伯尼決定性夜晚的更多故事，以查看有關這種情況的數十個故事和無數評論。

當被問及為什么決定做這個廣告時，比弗先生需要對這個問題提出一個有凝聚力的回答。他總是這樣做。聰明的CEO是一個明白，如果你似乎總是有一個更大的計劃與你的行為相關，人們就會跟隨你的領導。他還知道如何構建讓人們無法爭論的陳述。比弗先生評論說，這是宇舶表譴責暴力的更大運動的一部分。那些需要解釋廣告的“更大”答案的人有一個。

為了回應這一聲明，宇舶表需要為自己辯護，并就“你怎么能提出這個建議并向公眾展示這張照片??？它得到的回報更有價值。不利的一面是，看到廣告的人不會認為宇舶表在縱容暴力，而是認為宇舶表將他們的產品置于“人們會因此搶劫你”的不穩定境地。從好的方面來說，宇舶表產品獲得了感知價值的提升，因為“人們會試圖搶劫你。此舉巧妙地為品牌增加了價值。在一些群體中，對宇舶表最大的抱怨之一是宇舶表產品非常昂貴。知道有人會冒著坐牢的風險偷走一塊手表，這提高了社區對每款宇舶表產品價值的看法，從而讓他們更容易將手表作為他們收取的價格出售。幾周后，沒有人會記得伯尼那張飽受摧殘的臉，但關于宇舶表腕表的潛在信息仍然存在。比弗先生從他多年來撰寫值得宣傳的事件和信息中非常清楚這一點。

宇舶表決定發布公告至少是經過深思熟慮的，比弗確切地知道會發生什么回應。我看到的關于這則廣告的評論都沒有讓我感到驚訝，但當人們對宇舶表糟糕的判斷力大喊大叫時，我確實感到很有趣。這是商業，而不是藝術（嗯，這是“融合的藝術”），歸根結底，宇舶表將繼續創新，為品牌及其產品贏得世界關注。如果這些需要“震驚和敬畏”一點，那么至少有人在構建信息時玩得很開心。在這種情況下，多虧了埃克萊斯頓先生，媒體就落在了他們的腿上，所以這是一個“不費吹灰之力”的事情。